“人民大会堂”品牌入围《中国品牌》系列丛书

2017-11-07作者:王海军

  “人民大会堂”品牌今年喜事尤多,继“人民大会堂(硬红细支)”和“人民大会堂(古瓷细支)”在国内26家卷烟工业企业生产的31个品牌、78个规格产品中勇夺二类细支烟前三名,“人民大会堂(蘭香细支)”在全国一类细支卷烟产品质量评比六项检测指标,四项获得满分之后,“人民大会堂”品牌又获得辽宁重点名牌产品称号。而今,“人民大会堂”品牌再次入围《中国品牌》系列丛书,这不仅是对“人民大会堂”品牌的认可,更是对奋进中的红辽人一次极大的鼓舞。

  入选《中国品牌》系列丛书的品牌须年营业额达10亿元以上,具有一定的社会影响力、知名度、美誉度、忠诚度,有一定的市场份额及品牌资本累积。此外,还须满足包括省级“三名(知名企业、知名品牌、知名企业家)”培育试点企业等六项条件之一。而“人民大会堂”品牌作为辽宁轻工产品名片品牌,从1999年品牌提升至今已为国家创造工商税利达180亿元,为辽宁卷烟工业发展,为辽宁经济建设做出了重大贡献。所以,“人民大会堂”品牌入围《中国品牌》系列丛书可谓是当仁不让,且众望所归。

  当我落笔起草这份材料时,心情是很难平静的,因为“人民大会堂”品牌不仅鉴证了共和国的发展,更承载着辽宁卷烟工业的希望。所以,我在开篇写道:“以鉴证共和国十年庆典应运而生的‘人民大会堂’品牌,始终坚守着国家利益至上、消费者利益至上的初心。在近六十年的发展创变中,博采众家之长,牢记品质正道,用更加丰富的品牌价值和创新的产品来满足消费需求,并同人民大会堂这座建筑一样,在卷烟消费者心中占据了重要位置。今天,‘人民大会堂’品牌正在开启着红辽公司创变新纪元。‘人民大会堂’,初心永不改,谋变赢未来!”

  关于“人民大会堂”品牌的发展历史无需赘言,我为什么要强调“坚守品质正道”呢?日前,国务院印发《中国制造2025》明确提出通过实施3个10年“三步走”的战略,最终在新中国成立100周年时使我国成为制造强国。培育和创造知名品牌是经济发展的要求,过硬的质量和品牌才能使企业甚至国家在全球化的激烈竞争中立于不败之地。而“人民大会堂”品牌在历史上和今年所取得的殊荣,也证明了红辽公司始终将品质作为品牌发展的前提。而恰恰是获得的这些殊荣,也将红辽公司的软实力充分表达出来,即红辽公司是一个有着高水平制造力的卷烟生产企业。但品牌发展质量只是基础,谋变才能适应形势的发展。习近平总书记在河南考察时提出:推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。这“三个转变”中,首先就是中国制造向中国创造转变,创造是什么?就是以适应市场需求为前提的企业自主研发能力,所以我说谋变才能赢未来。

  红辽公司的谋变思路是立足实际,尊重市场规律,在现有10个规格产品基础上,利用三到五年时间,发展到三个档次22个规格。实现以“人民大会堂(御廷蘭香)”等2包一类高价烟为引领,以“玉溪(软红人民大会堂)”等6包一类高端烟为增长点。以“人民大会堂(新品)”普一类5包烟为突破口,补充规格,提升销量。以“人民大会堂(硬红)”为基础,稳步拓展5包二类烟的体量规模,实现高档烟树立价值标杆、普一类烟推进结构壮腰、二三类烟夯实价值基座的战略格局。

  这是一项艰巨的历史使命,完成这一历史使命将为振兴辽宁卷烟工业、振兴辽宁经济、振兴东北老工业基地做出巨大贡献,而红辽人责无旁贷。“人民大会堂”品牌获得辽宁重点名牌产品称号并入围《中国品牌》系列丛书,仅仅是为实现这一艰巨历史使命吹响的一次冲锋号,征程漫漫还须不断前行。以鉴证共和国十年庆典应运而生的‘人民大会堂’品牌,将再次鉴证红辽人奋进的步伐,全力培育“人民大会堂”品牌,并让“人民大会堂”这包“真正好抽的烟”成为辽宁人共同的骄傲,是红辽人永远不变的追求和誓言。

来源:红辽公司
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